Banco de Santander: nueva ayuda al quiosco

La economía de mercado tiene como particularidad que el precio de los artículos en las transacciones comerciales viene determinado por el difícil equilibrio entre la oferta y la demanda, esto es, un producto será tanto más caro cuanto más se necesite o menos se produzca, mientras que se abaratará cuando abunde o poca gente quiera consumirlo. Como pudiera ser que los comerciantes consiguieran un precio engañoso a base fijar los precios o retener el producto, las leyes prohíben la existencia de monopolios y trust. Ejemplo: si Juan tiene una parada en el mercadillo y es el único que vende naranjas, podrá el precio que le dé la gana; cuando Perico empiece a vender naranjas en el mismo mercadillo, lo más seguro es que ponga las naranjas un poco más baratas que Juan para hacerle la competencia. Al final, el precio se irá equilibrando hasta que Juan y Perico ganen lo justito o uno de los dos quiebre; pero si se ponen de acuerdo…

En una economía protegida, por el contrario, es el estado el que fija los precios o determina los canales de venta, de modo que ningún comerciante se vea perjudicado por competencias extrañas al negocio. Por ejemplo: si Juan tiene una parada en el mercadillo, es el único que venderá naranjas; cuando Perico intente vender naranjas en el mismo mercadillo, lo detendrán los municipales por hacer la competencia a Juan; el estado pone las naranjas, el precio y el sueldo que ganará Juan. Si el régimen económico es de ideología capitalista, Juan tendrá un primo que será concejal del Ayuntamiento.

Por lo general, no existen economías de mercado puras; suelen estar plagadas de excepciones controladas por la Administración. Por ejemplo: en España, salvo en Canarias, la venta de tabaco está concedida a modo de exclusiva a los estancos; si alguien pretende vender tabaco, en determinados supuestos, pedirá y pagará un permiso al Comisionado, estará obligado a comprar el tabaco en un estanco y lo venderá a un precio superior, fijado por la administración. El estanco gana lo mismo que si hubiera vendido el tabaco directamente al fumador.

Pasa algo parecido con las farmacias, los taxis, el transporte público privado (¡toma ya!) y otras licitaciones administrativas.

El quiosco es una de ellas. La prensa y las publicaciones periódicas se compran en un quiosco; si alguien quiere vender prensa, la comprará en un quiosco y la ofrecerá al público a un precio superior al fijado para que no lo acusen de competencia desleal.
(Perdón, acabo de levantarme y aún estoy soñando).

El Banco de Santander me acaba de mandar una tarjetita para demostrarme que también está de parte de los vendedores de prensa. Se trata de ofrecer a sus clientes la posibilidad de suscribirse a cualquier revista y obtener un descuento del 25% durante los 6 primeros meses y del 15% de ahí en adelante. Estoy seguro que el Banco de Santander comprará estas revistas en el quiosco de la esquina y las repartirá entre sus clientes abonados, o bien les dará vales de suscripción para que ellos mismos las recojan en el punto de venta más cercano.
El Santander también ayuda.